速递!世界读书日到来,短视频平台找到图书市场的双向成全
在短视频和直播的带动下,2022年,抖音共售出了2 5亿单图书,其中,在平台首次购买图书的消费者占比达到49%
【资料图】
世界读书日到来,短视频平台找到图书市场的双向成全
文/福布斯中国
在图书销售市场整体下行的大背景下,图书出版行业的未来或许在短视频的直播间。这更像一场双向奔赴,在美妆洗护、酒类、餐饮零售、母婴垂直内容日趋饱和的当下,短视频直播间找到了新的赋能行业。
第28个世界读书日来临前夕,抖音发布了《2023抖音读书生态报告》。报告显示,过去一年,抖音时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%,读书类视频播放量同比增长65.17%,收藏量同比增长276.14%。同时,抖音读书类直播场次同比增长66.23%,观看总人次同比增长96.73%,场均观看人次2700+。
在图书领域,抖音有着繁荣的创作者生态,截至2023年2月,共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,拥有超1500位图书作者。同时,入驻抖音的出版社已经超过300家。在短视频和直播的带动下,2022年,抖音共售出了2.5亿单图书,其中,在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。
在整个图书市场都比较低迷,实体店和平台电商两个渠道销售双降的情况下,短视频平台的图书销售爆发出强大的能量。
《2022年图书零售市场年度报告》显示,2022年中国图书零售市场码洋(即定价总额)规模为871亿元,短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%,码洋占比赶超实体书店,成为新书首发重要渠道。
据统计,2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看,实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%,平台电商同比下降16.06%,短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看,少儿类是码洋比重最大的类别,且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二,文学类码洋比重增幅最大。
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在短视频和直播的带动下,2022年,抖音共售出了2 5亿单图书,其中,在平台首次购买图书的消费者占比达到49%
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