在当前全球化疫情给商业带来前所未有考验的大背景下，作为拥有“千古禅茶”之誉的峨眉雪芽将如何突破重围，走向全国，香飘世界?在5月21日“国际茶日”来临之际，峨眉山旅游股份有限公司营销总监、峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶业集团总经理何群给出了答案。

强化品牌打造

提升“峨眉雪芽”美誉度

地处北纬30°峨眉山黄金产茶带的黑水村因“峨眉雪芽”的悠久历史文化底韵而更改为雪芽村。峨眉山旅游股份有限公司在这里建有3000多亩标准化生产的峨眉雪芽有机茶基地，并获得了中国农产品质量认证中心有机认证。同时，峨眉雪芽茶业集团在峨眉山核心景区内还拥有近30000亩高山标准生态茶园资源、规制18000平方米的现代制茶车间。此外，公司还拥有数十位高、中级农艺师、评茶师及资深的茶叶专家团队。

近年来，峨眉山旅游股份有限公司以峨眉山的知名度和美誉度为基石，致力“大品牌、大文旅、大资源、大康养”品牌营销战略，传承峨眉山文化，倾力打造“中国高山林间茶”的首席茶叶品牌，为消费者提供高品质、安全生态的健康好茶。仅数年时间，就让“峨眉雪芽”跻身于中国名茶之列，公司跨入了中国著名茶企20强。同时，传承千年的峨眉雪芽手工茶制作技艺、峨眉茶道均成功申报为峨眉山市级非物质文化遗产项目。峨眉山传统的“峨眉雪芽般若茶会”也在逐渐恢复向游人展示，并成为峨眉山市传承千年禅茶文化，丰富茶旅融合内容的一张亮丽名片。

何群表示，峨眉雪芽公司将在抓好生产销售的同时，传承好悠久的中国传统茶文化，为峨眉山市打造世界级康养胜地，建设世界重要旅游目的地贡献力量。

蜚声国际茶坛

“峨眉雪芽”成为新的旅游增长点

为了带领村民致富，峨眉山旅游股份有限公司在组建峨眉雪芽茶业集团的同时，成立了“峨眉雪芽”茶叶专业种植合作社，形成了“公司+基地+农户”的产业化合作模式和种、产、供、销一条龙产业链，实现了茶农增收、企业增效、旅游添彩的可喜局面。

何群告诉记者，近年来，峨眉山景区无偿投资数百万元，免费向农民发送优质良种茶苗，邀请国内外有机茶专家为农民传授种植管理技术。在做好茶叶生产的同时，峨眉山旅游股份有限公司还在马边彝族自治县建成了集产供销为一体的马边峨眉雪芽茶业分公司，帮助小凉山区的群众脱贫致富。

何群介绍说，峨眉雪芽茶业集团分别在峨眉山市雪芽村、马边彝族自治县荣丁镇和眉山市的洪雅县止戈镇建立了三个全国一流的现代化生产厂，其产品均产自大峨眉山茶黄金园区海拔800-1500米的高山茶区，在清明前完成原料采摘。拥有绿茶、花茶、红茶等系列，销售网络覆盖全国十多个省份。

峨眉雪芽茶业集团成立以来，先后荣获了“中国茶叶行业百强企业”“中国茶叶连锁加盟十强企业”等称号;因多款产品获得“中国国际茶业博览会特别金奖”等业内大奖而蜚声国际茶坛;位于峨眉山雪芽村的峨眉雪芽有机茶园基地更是被评为了“中华生态文明茶园”“四川十大最美茶乡”，成为问茶峨眉的源起点、世界研学组织的首个茶研学基地。

“作为川茶中的唯一代表，峨眉雪芽茶业集团与中茶集团联手打造的‘中茶·峨眉雪芽’春茶于今年3月5日在全国同步上市，并随着中茶集团在全国1000多家销售点网络走向全国。”何群说，“能成为中茶集团绿茶中的新成员，标志着峨眉雪芽从区域品牌到全国品牌的蝶变。”

茶旅融合发展

让“峨眉雪芽”香飘世界

近年来，峨眉山景区走出了一条依托旅游景区发展茶产业的路子，实现了“茶文化与茶旅游”的完美结合。峨眉山旅游股份有限公司推出了以“黑水问茶，万年祈福”茶文化线路为代表的一批文化旅游产品，让游客在感受峨眉山自然美景的同时，体验茶叶采摘等特色活动。

“中国是茶的故乡，是茶文化的策源地，在世界上有举足轻重的地位。”何群说，峨眉雪芽日前被中央广播电视总台选为中国茶文化的代表，通过文化类电视专题栏目《趣中国》之“茶之舞”在意大利六大电视频道联合播出，覆盖意大利近600万受众。

据悉，5月20日是峨眉山市委市政府将峨眉雪芽核心产区的黑水村和木瓜村合并改名“雪芽村”挂牌两周年纪念日，峨眉雪芽茶业集团将走进雪芽村，开展“雪芽村古今贡茶探秘行”活动，并着手与浙江杭州龙井村建立友好关系，形成中国绿茶“东有龙井村、西有雪芽村”的新格局，共同为打造中国名茶作出积极贡献。

何群表示，峨眉雪芽茶业集团将用“仙山好水育好茶”的理念，延续“自古名山出名茶”的香火，让“千古禅茶”峨眉雪芽走出大山，走向全国，香飘世界。

(林立 实习记者 许芸浩)

关键词： 峨眉雪芽茶业集团 峨眉山旅游股份有限公司