文/叶檀财经

(资料图片仅供参考)

每日经济新闻报道，美东时间5月25日，AI巨头英伟达由于一季报和大季度指引大幅超预期，一个交易日内市值暴涨了1980亿美元，创下美股历史上个股市值的单日最大涨幅。

换算一下，顶的上1.6个英特尔了，而暴涨后的英伟达市值更是达到了9392.95亿美元，按目前的汇率看，相当于3个茅台......

国外AI市场火热，咱们国内倒也没闲着，中国基金报5月26日消息，当日A股午后直线拉升，其原因就是AI概念股的全线反弹。

AI，这下真的成了“最靓的仔”。

AI+电商 有没有搞头

AI这个词虽然出现频率很高，但对大多数人来说很陌生——除了看科幻片里AI把人类按地上摩擦，还有今年大热的ChatGPT和百度的文心一言，可能也想不出这玩意儿到底能干嘛。

但是对于商家来说，一个新工具的应用，不是问题。

财联社消息，5月23日，电商板块出现多股大涨或涨停。会有这样的走势，一方面是618这个年中购物节将近，一些平台如京东表示这次投入的力度会非常强，另一方面则是天猫发起了“AI生态伙伴计划”，要利用AI助力商家和用户的体验。

这就是新玩法——AI+电商，有没有搞头？

肯定有搞头，工业、医疗都可以让AI接入，电商为什么不行？

2022年，百度发布《AI营销十大洞察》提出，未来，AI会成为营销的“空气与水”，是未来2年最值得期待的营销方式。

看过一个比较有意思的说法，电商就像一艘船，而营销就是所处的海面，那对于营销至关重要的AI，对电商的影响，可见一斑。

这里肯定有人要讲，AI听起来就很高大上很贵，接入电商能有啥优势？

你还别说，其他先不提，AI最大的优势目前就是增效降本。

齐鲁晚报4月的报道中提到过数字人主播现在非常流行，不需要布置场景，不需要专业摄影，也不需要高昂的用人费用，最关键的，数字人不会累。

你真人主播总不能连播24小时吧？也许能，但恐怕很快就要换主播了。

同时，有电商平台数据显示，数字人可有效降低95%的直播成本，平均GMV提升30%以上。

36氪也在3月的文章中提到，像各平台上的虚拟主播，都拥有大量的粉丝，同时也能与汽车、香水、手机等品牌合作，跟真人主播比毫不逊色。

而在直播等内容的文案编写上，由于AIGC的加入，一套像模像样的文案可以在几分钟内完成，甚至做个视频也不过这点时间。

你真的不需要怀疑AI如今的写作能力，看看好莱坞1.15万名编剧闹罢工就知道了。

毫无疑问，AI对电商领域的冲击是非常大的，想象一下，一家中小服装品牌，可以直接用数字人形式展示产品，这样布景、摄影、模特基本都省了，这不仅仅是资金成本，连时间成本也省下了。

这么一看也难怪各大电商平台先后接入AI，虽然互动上肯定还不如真人，但增效降本这块，优势很明显。

而就在这时，一位“黑马”玩家忽然杀入了这个万亿市场。

它，就是百度。

AI万事俱备 现在东风也来了

5月25日，在广州举办的百度2023万象大会上，百度推出了自家的电商品牌“百度优选”。

百度副总裁、百度电商总经理平晓黎指出，我们正在从货架时代、内容时代，一步步走进电商的智能时代。

这是百度眼中，电商被AI“进化”后的样子。

在专访中，平晓黎有澄清，她说百度要做的，并不是再建一个所谓的京东APP或者天猫APP，而是通过搭建一个交易链路，以及培养用户的搜索和交易心智来直接满足用户的需求。

简单点说，应该就是打造真正的一站式服务。

我们平时网购不是一站式吗？还真不是，举个例子，想换台笔记本，除非一开始就知道要买哪个且铁了心要在某个平台上买，不然等待你的就是先在网页上搜索想要的类型，然后对比品牌，然后对比购物平台，比价比信誉，然后陷入无限循环。

这很累的，那百度的优势是什么？是什么都有，当家的搜索引擎不用说，要看评测有贴吧和百家号，难以决定买什么时，还有百度AI导购助手提供意见，现在又有了百度优选，而这所有的功能，都在百度APP里。

All in one，这就是一站式服务，承包整个流程，对于消费者来说，一样是增效降本。

而对于入驻的商家来说，影响可能更大，广州的梨云女装就是一个好例子，它在成为百度商家后，几个月内就实现了单月销售额突破千万，日上新SKU 1200+，客单价230多元，7日复购率达75%。

百度带给商家的优势，大概有这么几点：

首先，百度APP本身流量很庞大，据新浪科技报道，截至2023年3月，百度APP月活跃用户达到6.57亿，很惊艳，而去年百度电商99%的交易行为，已经发生在百度APP内部，有着很强的闭环。

其次，在搜索电商的场域下，百度高价商品搜索规模同比增加了97%，这是什么概念？这意味着有越来越多的用户被从品类筛选阶段快速引导到了精选推荐和商品交易，而整个搜索交易场域同比提升了133%，带动了整个交易规模。

而开屏后的信息流及时转化，到最后的搜索，都提供了大量的触达机会，促成用户下单。

再者，商家在非常短的时间内，从冷启到初坡，到最终的拔高，短短几个月，整体的交易规模和商家用商融合的ROI都得到近百倍的增长，最后转化率可达32%。

而最后，就像上边提到的，数字人等工具的应用，可以增效降本。

有人肯定要问百度的数字人和其他的有啥区别？

大概有两点：一是数字人的语音不是录播，而是语音生成的，且选择面很广；二是百度支持AI扩展内容脚本的创造，也就是说，数字人会更具互动性。

而且这个数字人直播间的打造过程非常简单，一共三步，通过拍照、选声音等创建数字人，通过AI制作剧本，接着一键发布，全程不过10分钟，字面意义上的打开了无门槛全民直播时代的大门！

要知道，百度本身就是一个技术力符号，AI龙头企业，深耕AI领域，连续8年支持教育部产学合作协同育人项目，举办人工智能创意赛，提供被认为是国内含金量最高的奖学金之一的百度奖学金等等，是行业风向标。

现在看来，百度做电商，一直是万事俱备，只欠东风，而AI这个东风，终于给它自己造出来了。

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作者：叶檀财经编辑：始末

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