6月1日，哔哩哔哩（B站）公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元，同比增长0.3%。净亏损6.3亿元左右，同期收窄72%。经调整后净亏损为10亿元，与上年同期相比收窄38%。日均活跃用户达9370万，同比增长18%。

用户增长关注点从MAU转向DAU

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从收入结构来看，增值服务营业额为22亿元，较2022年同期增加5%，主要是由于公司加强了商业化能力建设，以及直播服务的付费用户数量增加所致。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

广告营业额为13亿元，较上年同期增加22%，主要是由于公司提供的广告产品优化及广告效率提升所致。B站方面表示，平台持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

移动游戏营业额为11亿元，较上年同期减少17%，减少主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出所致。IP衍生品及其他营业额为5.1亿元，较上年同期减少15%。主要是由于公司电商平台的动画、漫画及游戏IP衍生品商品销售减少所致。据悉，随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。

一季度，B站日均活跃用户数达9370万，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿。用户黏性和活跃度稳步提升，用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%，达2.05亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

在财报后的电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，公司目前对于用户增长的策略是更看重质量，这里的“质量”指的就是DAU。“现在这个阶段，我觉得提升商业化效率应该是公司最重要的工作之一。因为我们现在更看重质量的用户增长的策略，就必然会把我们的关注重点从过去的MAU转向现在的DAU。接下来我们的策略仍然会是以关注DAU的增长为主，我们会在MAU保持平稳的基础上进一步提高用户的留存度和活跃度，持续地提高我们的DAU。”

陈睿：UP主“停更潮”事件为误导

一季度营业成本为40亿元，较2022年同期减少7%。收入分成成本为20亿元，较2022年同期减少8%。服务器及带宽成本为3.8亿元，较2022年同期减少16%。毛利润为11亿元，较2022年同期增加37%，主要由于收入分成成本及服务器及带宽成本均减少所致。

经营开支总额为25亿元，较2022年同期减少11%。其中，销售及营销开支依然占据最大比例，为8.8亿元，同比减少30%，主要由于用户获取有关的推广开支于2023年第一季度减少所致。

值得一提的是，在财报后的电话会议上，陈睿提到了前段时间舆论热烈关注的UP主停更潮一事，他表示：“4月份的时候有一篇媒体的文章，就是所谓‘B站UP主的停更潮’，我也饶有兴趣读完了这篇文章。我想说的是，我觉得这篇文章带来的基本上是误导，它里面说是‘停更潮’，但里面只提到了三位UP主。首先我们B站是有几百万的活跃UP主，它（只）提到了三位。第二，它提到的这三名UP主，其实在报道之后，还有两个人都继续更新过稿件，所以我觉得这个文章在标题上确实很吸引人，而且也引发了其他媒体的转发。但是，它这个结论肯定是一个误导。”他强调，B站UP主商业化的相关工作在过去一年在内部得到了很大的加强：“我们在过去一年，其实是做了比较多的工作来帮助UP主通过B站来挣钱，通过B站来实现他们的商业化。在今年的第一季度，有150万个UP主通过B站来获取收入。这个和去年的同比增长是50%。而且，UP主通过广告、直播、用户付费等手段获得收入的人数也比去年也多得多。”

财报中，B站重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

采写：南都记者 徐冰倩

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